洗护系列

在中国市场的销售额却下滑了5%

来源:未知   作者:admin   时间:2019-03-19  浏览:

  日前,美国日化巨头宝洁发布声明称,因成本和管理需求、加上成交量低,已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所除牌,巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。不过,宝洁股票还在美国上市,公司的证券交易量绝大部分集中在纽约证券交易所,占交易总量的99.9%以上。

  据了解,2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。宝洁最新公布的本年度第二财季业绩显示,销售额达到174.0亿美元,同比增长3%,超过市场171.5亿美元的预期;有机销售(不包括收购,资产剥离的影响和外汇)增长4%。它一度不被看好的涨价策略也带来了回报,宝洁表示,该季度约1%的有机销售增长是因为定价变高。在还算乐观的二季度的成绩下,面对未来,宝洁将其有机销售成长预估提高了1%,预计2019财年有机销售成长为2%至4%。

  根据宝洁财报显示,2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞甚至下滑。2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,数据持续在低位下滑。宝洁业绩的下滑是不争的事实,在中国市场的业绩也开始疲弱。2015财年,尽管中国市场为宝洁贡献了8%(约390亿元)的销售额,但与上年同期相比,在中国市场的销售额却下滑了5%。在2016财年,宝洁在中国市场的销售仅增长1%

  此外。早在2014年开始,宝洁缩减了100多个品牌,品牌数量从200多个下降到如今65个。2018年再度宣布对内“瘦身”行政管理单位,其中更是包含了中国市场。“缩减品牌不是我们的战略,我们所做的是根据市场变化不断调整、优化公司架构,从而更好地服务消费者。对于宝洁正面临品牌老化的危机该如何面对?过去,宝洁一直视中国为发展中市场,出售产品多以中低端为主,2000年-2005年宝洁中低端产品的复合年增长率最高,占到总销售额的31%和42%。事实上,宝洁的形象,在年轻消费者的心中已经太老太老,甚至部分00后都不知道宝洁的存在。如今的宝洁正面临品牌老化的危机,被许多80后、90后消费者认为是妈妈的牌子。

  然而,返观国内市场,本土消费品牌 逐渐举起。近年来国内化妆品公司研发投入稳步增长,技术水平不断提升,在产品质量方面和国际化妆品公司的差距正逐步缩小。世界上最大的日用消费品公司宝洁已有182年的历史,会成为失落的帝国吗?

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