精油系列

雕爷分析了当下互联网及电子商务行业的发展态

来源:未知   作者:admin   时间:2018-10-30  浏览:

  中新网10月20日电 日前,中国精油第一品牌AFU·阿芙精油首次进入大学校园招兵买马,阿芙精油品牌创始人、董事长“雕爷”现身北京大学,进行了生动的演讲。

  此次走进北京大学宣讲品牌历史理念与愿景,意味着阿芙精油对团队建设、人才培育有了更高的要求,在“互联网+”的浪潮下酝酿着更高标准的前进战略。雕爷在现场表示,互联网时代格局已定,O2O浪潮将迎来混战,下一站时代红利将落在“消费升级”,阿芙精油就是以满足年轻一代消费者个性化、品质化需求为目标的,是可以发展传承成为百年品牌的。

  在中国护肤品市场上,精油类产品方兴未艾。高端消费者对精油类护肤品青睐有加,然而在在整个中国,精油及相关产品仍存有很大市场空间。在欧美国家,不光是美妆市场,精油产品已经融入了人们的生活。据介绍,阿芙精油在北京大学所招聘的最主要职位是管培生(Management Trainee),是企业里“以培养公司未来领导者”为主要目标的特殊项目,因此,阿芙此次的招兵买马实则是为公司招募和培育未来的高管。

  好的实践平台对于优秀人才的成长而言至关重要。雕爷表示,此次招募进入阿芙公司的人才,都有机会亲历当今的商业战争,概览到公司运作的全貌,而不是做一颗流水线上的螺丝钉。从趋势上说,如今的创业型企业以及深度互联网化企业,在核心项目的管理上愈发扁平化,每一个有能力的人才都有机会带队“冲锋陷阵”,并直接向CEO汇报工作,获得最佳锻炼机会与最畅通的职业上升通道。而北大学子凭借务实的工作态度、高水平的理论基础、扎实的专业知识以及出众的创新能力,一定能够在互联网大潮中大展身手。分析人士表示,阿芙以如此力度直接到高校招兵买马,也预示着品牌可能酝酿着未来一系列的重要战略。

  雕爷是知名的创业明星,旗下坐拥多个品牌,涉及护肤品、餐饮、O2O平台等。阿芙精油品牌,无疑是其中最早取得成功的成熟品牌。在本次宣讲中,董事长雕爷分享了AFU·阿芙品牌的发展历程。“精油是从天然花瓣中蒸馏提取的精华,它是花朵的灵魂,这是一个触及美好与心灵的生意,有着人们改变生活的理想。”雕爷坦言自己的创业初心。

  阿芙精油诞生于2006年,品牌成长迅速。到2009年,阿芙精油首次登陆淘宝网开小店,雕爷曾亲笔在朋友的网站上刊登了一封公开推介信。以朋友信誉做背书、限时折扣、限购6件的经典营销手段来进行新店推广。短短3天内创造出将近20万的销量,店铺也几天之内就冲到了皇冠级。雕爷顿悟,出大事了,互联网的爆发式发展和新一轮的时代红利将要到来。当时,阿芙精油在线家店面,为了避免线上线下“打架”,雕爷在公司旁租了新的办公室,拉起一队人马重新开始经营线上。“这相当于自己革自己的命”他说。阿芙精油线上渠道迅速打通后,一句话在网络上广为流传——“天猫每卖出三瓶精油,就有两瓶是阿芙”!

  阿芙精油商业模式清晰,线多个城市的高端商场拥有400余家门店,线上则在天猫等网络平台开设旗舰店铺,并连续两年在天猫“双十一”购物狂欢节期间成为美妆类的销售冠军。同时打通了线上线下两条重要渠道后,品牌发展更为迅速。高人气来自好产品,好产品来自好原料,自2012年开始,阿芙在全球遍寻优秀“香源”,减少中间环节、控制产品品质,至今已在全球坐拥包括希腊克里特岛、保加利亚玫瑰谷、法国普罗旺斯和澳大利亚新南威尔士等9座行业顶级契约庄园。

  对于阿芙精油品牌的未来发展规划,雕爷分析了当下互联网及电子商务行业的发展态势——互联网浪潮逐渐被O2O浪潮接力,而未来属于“消费升级”。“有一些生意,就是应该小而美的,而且可以持续百年经久不衰”雕爷说。大的企业往往是走在时代浪尖上,但抓住一拨机会却未必能抓住第二拨。苹果品牌创始人乔布斯曾手拿着iphone4说,100年之后人们将不再记得iphone4,但孩子们仍会因为在睡前听了小美人鱼的故事而哭泣。举例来看,在日本有近2万家百年老店,规模不大,精工细作,这就是品牌,需要精细打磨,需要岁月积累,不会因为互联网时代还是O2O时代而过时。

  从2013年开始,O2O行业方兴未艾,“滴滴”、“快的”打车软件培养了用户的支付习惯,完成O2O的闭环。大批生活服务业O2O平台如雨后春笋般涌出,派红包拉新、一轮又一轮融资、烧钱……循环往复,到2015年年底,将有一批O2O企业进入倒闭潮。“经营平台化的生意,行业里将只有老大吃肉,老二喝汤,老三去死”,雕爷说,在百度、阿里、腾讯瓜分了互联网红利之后,下一轮要前瞻性追赶的商业浪潮,将是消费升级。在每一个现有消费层级内,都将需要一些该领域内更细腻、更有品质与品位的个性化品牌。幸运飞艇投注平台在O2O大行其道的今天,传统品牌仍有自己不可替代的生存空间。阿芙精油的目标就是做这样的百年品牌,也期待有同样目标的年轻人加入。(中新网生活频道)