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大数据技术仍会进一步深化发展

来源:未知   作者:admin   时间:2019-01-04  浏览:

  在一众因素的影响下, 传媒业市场格局还会有大的变动, 而在其中, 哪些板块会有更好的发展前景? 从需求、 供给、资本助力、 政策等因素综合看, 笔者认为, 电影、 互联网视频、 互联网广告、 新闻聚合平台、 在线直播、 在线音乐平台、 知识付费在未来产值会有更大增长空间。

  一、 电影。随着我国经济的快速发展、 居民可支配收入的持续提高, 大众对于精神产品在量与质上的需求不断提升。 传媒向大众提供精神产品、 满足大众精神需求, 其提供的精神产品可以简单地分成两大部分, 一是偏实用性信息 —— 时政新闻、 天气、商品价格等, 一是偏娱乐性信息——影视剧、 综艺节目、 文史类图书、 网络小说等。 电影作为一种包涵全媒体符号的艺术品, 更属于偏娱乐性信息, 满足大众对于偏娱乐性信息的消费需求。 偏实用性信息的需求对于正常人来讲是定量的——满足日常生活决策需要的那些信息, 因此, 如果人口不是大量增加,则偏实用性信息的需求不会有大量增加, 而偏娱乐性信息的需求则有很大弹性, 只要质量有保证、 给人带来更大心理满足就会有人消费, 所以, 从长远看, 偏娱乐性信息的需求会 有 更 大 发 展 空 间 。从 2003 至2017年, 我国电影票房从 9.5亿增长至 559.1 亿, 年均增长 40%, 从该关键指标看, 我国电影业发展态势良好。 而从电影本身的偏娱乐性信息的属性看, 在未来一定时期, 其产值还会有较大增加。 2017 年 3 月 1 日,《电影产业促进法》 生效, 这是我国有关电影业的*部法律。 相比效力一般的政策、 规定等, 其对电影业的规范、 促进作用将更大, 而其出台本身, 也反映了国家对该行业的重视。 另外,2017年国家电影资金办发布 《关于支持中西部县城数字影院建设发展的通知》, 指出应将影院建设向中西部县城倾斜, 这也将为我国中西部地区电影消费的增加提供动力。

  二、 互联网视频。目前传媒市场上, 互联网视频对于电视节目的替代作用愈加明显, 且已成为传媒业中举足轻重的板块, 自 2006 — 2016 年, 互联网视频产值从 5.3 亿增至 609 亿, 其中 8 年增速超过 50%。 这一增速为未来互联网视频的发展奠定了良好的基础。当前, 受众对内容产品的需求愈加个性化, 接触传媒的时间也愈加碎片化, 传统电视受制于时间、 空间的限制, 在内容产品的量以及接触时机上都难有施展空间, 而互联网视频内容丰富、 获取便捷, 很好满足了受众内容产品获取的 “随时、 随地、 随需” 等需求, 同时, 其还有弹幕等满足受众社交需求的系列优势,消费者价值很高, 这无疑会提升用户的付费意愿, 由此推高其收益。2008 至 2016 年, 我国互联网视频用 户 不 断 增 加 ,由 2.02 亿 增 至5.45 亿, 在巨大用户数量的基础上, 付费用户比例的增长将是可见的趋势。 用户付费是互联网视频的重要盈利模式, 随着用户这种意识的提升, 我国互联网视频产值增加是很可预期的。其次, 技术的变革是助推互联网视频发展的重要动力。 大数据、 人工智能技术还在日益深化, 互联网视频用户画像将更为精准, 视频平台将能给用户提供更符合需求的产品, 同时, VR、 AR、 MR 等技术给用户提供沉浸式、 场景化消费, 新传播技术下用户体验会大大优化, 这无疑会增强用户的消费意愿。此外, 近几年, 我国对版权的保护力度不断加大, 整个版权市场环境日益改善。 就2017年而言, 当年1月, 印发 《“十三五” 国家知识产权保护和运用规划》; 2月, 国家版权局又正式印发《版权工作 “十三五” 规划》, 明确了 “十三五” 期间要继续加大版权市场整治的目标。 未来, 上述等规划、 政策的落实会有利于改善互联网视频行业的版权环境, 该行业的发展将会更有效率。

  三、 互联网广告。对大多数传媒而言, 广告是重要乃至核心收入来源。 在有广告业务的传媒中, 鉴于对实现效果的诸多优势, 互联网堪称广告吸纳高手,而在实践中, 的确也是传媒业中增长*快的板块之一。 自2007年互联网广告产值超过 100 亿, 此后 10年, 其以年均46%的速度高速增长, ⑨发展势头堪称强劲。 而在未来一定时期, 其产值仍有增加空间。首先, 用户是促进互联网广告发展的关键性因素。 截至 2017 年底, 我国网民人数增至7.72亿, 这个巨大的受众群体, 年龄又适当——高度重合于广告主*瞩目的25 — 45岁人群, 会对后者形成巨大吸引力。其次, 互联网技术革新会进一步提升其广告的表现能力, 从而能更好地致效。 与其他传媒相比, 互联网的广告表现能力更强——其具有全媒体符号、 全媒体传播效果, 广告形式(如原生态广告、 植入广告)非常丰富, 创意呈现能力也强, 从而其效果更为精准。 近年来, 互联网的技术创新使其广告新形式不断出现,表现手法也更为多样(如虚拟现实等), 这会大大增加其对广告主的吸引力。第三, 大数据技术的发展也是互联网吸引广告投放的重要原因。大数据技术不仅使广告主对线上消费者的画像更为准确, 而且能进一步获知消费者所处情境—— “在步行街购物”“饿了正在寻找餐厅” 等,于是, 针对其投放广告就可以实现从信息的内容到投放形式、 投放渠道的高度针对性, 效果自然会更好。另外, 大数据技术还催生了互联网广告的程序化购买模式——广告代理机构通过网上平台, 代表广告主,自动执行广告资源购买行为, 在该模式中, 代理平台利用大数据技术为广告主自动匹配受众信息, 通过自动化、 系统化的方式投放, 并将受众反应及时反馈, 由此提升了广告投放活动的效率与精准性。 未来, 大数据技术仍会进一步深化发展, 这会使互联网广告效果更好, 由此对广告主的吸引力也会增加。