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带领消费者完成‘认知、探索、购买’的用户旅

来源:未知   作者:admin   时间:2019-03-03  浏览:

  2月26日,大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌,在大众总部德国沃尔夫斯堡亮相。这一全新品牌,计划于2019年进入中国市场,并将成为大众与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌,开启“承非凡,启新境”的全新篇章。

  沿袭纯正德系血统的捷达品牌,从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范,进一步满足年轻用户购车需求,是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。与此同时,其率先推出的两款SUV车型及一款三厢轿车,将以新颖的设计、先进的技术和自信、乐观、真诚、直接、亲和的态度为用户带来惊喜。

  今年3月底,将迎来捷达品牌的中国发布活动。届时,这一全新品牌将携全新标识、全新品牌形象,和全新产品一起,与中国消费者正式见面。一个月之后,捷达品牌会拥有自己的首个独立展台——上海车展上,以品牌元素构建的两层展台,将充分体现捷达品牌“承非凡 启新境”的品牌主张,旗下两款SUV车型和一款标志性传奇三厢轿车将全新亮相。2019年第三季度,第一款捷达品牌产品将由一汽-大众导入中国市场并正式上市销售,由此,开启捷达品牌“承非凡,启新境”的全新篇章。

  承非凡,启新境,诞生于德国狼堡的大众设计与研发中心,捷达品牌承载了值得信赖的德系基因。全面采用大众全球生产技术、工艺与平台的捷达品牌,致力于为用户提供符合大众全球质量标准的汽车。一汽-大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示:“一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力,将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上,推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”

  以领先德系工艺铸就非凡,目前,捷达品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成。未来,捷达品牌旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产,其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷,专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产,系列先进工艺的持续导入,将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。

  与此同时,一汽-大众围绕捷达品牌的导入组建了一支独立的营销团队,团队规模将超过200人。 “捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络,” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示:“我们从与一汽-大众大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选,高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外,以销售体验店为主,2S店、4S店为辅,并结合移动网络的模式,捷达品牌将在进一步提升网络布局速度与密度的同时努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验,使其更加贴近客户、乃至触手可及。未来,我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例,‘探索之线’的设计理念将融合高亮色彩,幸运飞艇官网下注彰显年轻活力,带领消费者完成‘认知、探索、购买’的用户旅程。”

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